Le blog des
Campagnes Remarquables

Ce concept testé par Carrefour en Espagne et en France par Leclerc ou Auchan donne des arguments à ceux qui défendent la simplicité pour la promotion.

• L’offre est substantielle : 35 % des pages du catalogue y sont consacrées. • Son expression est très simple et clair … reste à voir l’exécution en magasin

• Les unités de besoin retenues sont utiles.

deux vertus: • La promotion est visiblement plus avantageuse … plus on achète • On achète vraiment plus si le besoin est réel.

Pour Carrefour Market, le bénéfice est la simplicité de gestion et de mise ne œuvre et autorise une bonne couverture des rayons des magasin. Contrairement à Carrefour et les Promos Libres, ce dispositif peut être l’offre centrale de l’enseigne sur tout le magasin.

Un dispositif qui a de l’avenir, dans la droite ligne des lots virtuels que les clients comprennent maintenant, Son adoption dans les hypermarchés du groupe pourrait donner lieu à une progressivité plus étendu jusqu’à -20 ou -50%

Une idée qui nous séduit … reste à savoir si c’est un seulement un coup ou un dispositif pérenne.

Ce matin, Le Site Marketing a participé en tant qu'expert de la veille sur Internet (avec son service LesYeuxduNet) à une table ronde dont le sujet était La situation actuelle des réseaux sociaux pour les annonceurs avec : Erick Bourriot, resp. e-Commerce, Groupe Beaumanoir, Renaud Dayen, Fondateur, Manga-News.com, Elisabeth Exertier, co-Fondatrice, Le Site Marketing, Anne-Claude Poinso, Directrice Marketing, Microsoft Advertising ] |

http://paris20.psst.pro/ Interview par Cyril Bedel http://www.neowebia.com/index.php?page=conference-1

Est-ce parce que l’opération remise immédiate de Leclerc, en code bleu, en Février 2009 avait été un succès que Auchan, Carrefour et Leclerc sont toutes en bleu la semaine du 10 ? Et pour soigner la différentiation , toutes les remise sont à 50% :

• D’économies chez Carrefour avec -50% sur 47 produits, des 2ème à moitié prix, des -50% ou -70% sur le sur le deuxième produits, des -30% en RI et du Nutella en dernière de couverture • De baisse immédiate chez Leclerc, avec 54 produits à -50% on pack ou/et avec RI et tous les niveau de taux de réduction en carte Leclerc (16,2,33% …) • D’économie avec la carte Auchan sur 5 produits à la page numéro 49 sur 52 ! foisonnement complet chez Auchan mais comment s’y retrouver … peut être de très belles opérations, mais le prospectus en est il bien un bon ambassadeur ?

A noter que : • Leclerc et Auchan joue en star des produits surtout non alimentaire …

• Cora joue la Nostalgie en noir avec une très large opération à un euro. • Auchan donne dans le jeu avec des voitures à gagner • Carrefour >>> cape sur les Promos libre en droguerie et console de jeux > une visite en magasin (Annecy) montre une très forte mise en avant. Cependant, comme les lots virtuels cela demandera du temps et de la constance pour s’imposer.

De ces quatre enseignes, laquelle fait le plus envie pour aller en magasin … réponse dans quelques semaines avec les résultats de posts tests auprès de 500 clients que nous menons régulièrement. Pour mémoire au vu de trois années de Post test quantitatif des prospectus, la différentiation est un critère clé !

beachflags et affichages sur parking, kakémono, stickers au sol, habillage des vendeurs, stand spécial information : Difficilde d'échapper au lancement de l'événement Carrefour "La Promo Libre"

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Chez Carrefour, la place n'est pas un souci. Les produits sont stockés dans les airs !

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