Le blog des
Campagnes Remarquables

Pour ses 90 ans la maison Danone et les 40 ans de Danette (la crème dessert préférée des français) fête son anniversaire en un lieu éphémère unique et original.« Chez Danette » ouvrira ses portes au 14-16 rue Jean-Jacques Rousseau à Paris, du 18 au 26 Septembre 2010. Avec evidemment une dégustation des 16 variétés de la gamme, agrémentées de multiples toppings.

Les visiteurs pourront également participer à des ateliers du Chef Ilan Waiche, reconnu comme le styliste culinaire du moment. Différentes thématiques seront proposées sur inscription : Danette Clac-Clac, Danette en fête, Danette comme un chef… RDV pris pour Septembre 2010 !!

Arrêt de la Garantie promo d’E. Leclerc : qu’en pensez vous ?

La stratégie de Leclerc est très probablement de se diriger vers un « every day low price soft ». La Garantie Promo allait dans cette droite ligne (comme l’arrêt de la carte en 2006) et constituait un avantage concurrentiel certain car la technologie était élaborée :

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Le Site Marketing lance un nouveau Club dans le cadre de l'ADETEM.

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Sur un marché en légère baisse en 2009, Le Site Marketing continue à progresser. Le classement des TOP 100 publié par Marketing Magazine - numéro de mai, indique un gain de 7 places.

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Les fournisseurs de la grande distribution préparent actuellement leurs plans d'actions 2011. Alors, que les dés sont loin d'être jetés pour 2010, ils doivent se projeter à plus d'un an pour formuler les hypothèses les plus réalistes et les moyens trade et promotionnels les plus efficaces.

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A l'occasion de la sortie du Panotrade 2010, 8° édition, ouvrage de référence pour les stratèges de la grande distribution, Pierre Denis dévoile les faits marquants 2009 et 1er trimestre 2010. Il donne les pistes d'évolution possibles de stratégie commerciale des enseignes, sur le statut du media catalogue et des grandes actions trafic recentes observées dans les hypers et supermarchés.

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Hier, l'étude Panotrade2010 a été présentée à la presse et aux clients du Site Marketing dans les locaux de Yacast, notre fournisseur officiel des données publicitaires. Voilà le résumé des interventions des experts :

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Ce premier avril, SFR témoignait avec son partenaire Le Site Marketing en conférence lors du Salon Marketing Point de Vente, animée par Athénaïs Rigault, Directrice Hors Media de l’UDA.

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Ce concept testé par Carrefour en Espagne et en France par Leclerc ou Auchan donne des arguments à ceux qui défendent la simplicité pour la promotion.

• L’offre est substantielle : 35 % des pages du catalogue y sont consacrées. • Son expression est très simple et clair … reste à voir l’exécution en magasin

• Les unités de besoin retenues sont utiles.

deux vertus: • La promotion est visiblement plus avantageuse … plus on achète • On achète vraiment plus si le besoin est réel.

Pour Carrefour Market, le bénéfice est la simplicité de gestion et de mise ne œuvre et autorise une bonne couverture des rayons des magasin. Contrairement à Carrefour et les Promos Libres, ce dispositif peut être l’offre centrale de l’enseigne sur tout le magasin.

Un dispositif qui a de l’avenir, dans la droite ligne des lots virtuels que les clients comprennent maintenant, Son adoption dans les hypermarchés du groupe pourrait donner lieu à une progressivité plus étendu jusqu’à -20 ou -50%

Une idée qui nous séduit … reste à savoir si c’est un seulement un coup ou un dispositif pérenne.